Dailylit lance l'échantillonneur de livre

DailyLit, éditeur numérique innovant, lance un nouvel outil, Book Samplers, qui combine les extraits de différents titres. Les extraits sont envoyés aux lecteurs sur le logiciel personnalisé de Dailylit (sur ordinateur ou iPhone, Blackberry, ndr) via courriels ou rss, permettant aini aux lecteurs de recevoir de courts extraits des nouveautés chaque jour. Les extraits sont développés de manière à faciliter la découverte et la sélection des titres. Chaque titre présent dans l'échantillonneur contient un lien qui permet au lecteur d'accéder instantanément au livre sur Dailylit ou de l'ajouter à leur liste de livre à lire sur le site. Les échantillons sont gratuits et les ouvrages complets ont un prix allant jusqu'à $9,95. "Avoir un avant goût quotidien d'un livre livré directement par courriel est une excellente manière de découvrir de prochaines lectures" affirme Susan Danziger, CEO de Dailylit. "Et si vous aimez un livre, vous pouvez continuer de le lire immédiatemment. Voir l'échantillonneur
via BookPublishingNews

L'expérimentation CRM d'Hachette de la semaine

Après l'offre de billets de cinéma, de billets pour le salon du chocolats, voici l'expérimentation CRM d'Hachette de la semaine : le prix des lecteurs de poche sur le club d'hachette.com :
« Vous aimez la lecture, vous êtes un grand lecteur. Le Livre de Poche vous invite à devenir juré littéraire du Prix des Lecteurs 2009. Les inscriptions sont ouvertes depuis le 18 octobre et jusqu'au 30 novembre 2008. Deux jurys distincts seront constitués :
· le jury du Prix des Lecteurs : Littérature de 120 personnes,· le jury du Prix des Lecteurs : Polar de 120 personnes.Chacun des jurés sélectionnés recevra tous les mois 3 livres (pour la Littérature), 2 livres (pour le Polar) et votera pour son livre préféré, ceci de février à août 2009. Inscrivez-vous sur : www.prixdeslecteurs-livredepoche.fr www.livredepoche.com.»

Alors, je ne sais pas vous ,mais moi je préfère les offres de Babelio (la prochaine opération de Masse Critique devrait être lancée autour du 15 - 20 novembre). Toujours est-il que la mise à disposition de bonus et autres exclusivités devrait booster les inscriptions au Club Hachette.com (et donc le nombre de prospects).

Deux conférences O'Reilly la semaine prochaine

O'Reilly organise depuis le début de l'année des conférences en ligne en direct (webcasts) via la plateforme de Tools of change for publishing. Deux conférences se tiendront la semaine prochaine:

Why Publishers should Care about SEO : 22 octobre - 19h00-20h30 (réservation obligatoire)
La conférence animée par Jamie Low, fondateur de SearchEngineMarketing.com portera sur l'importance de l'optimisation pour moteur de recherche (SEO) pour le secteur de l'édition. A travers des exemples de requêtes, il proposera d'examiner les éléments et techniques de la SEO et notamment la manière dont les éditeurs peuvent obtenir un meilleur classement sur des requêtes spécifiques liées à leur contenu. Il présentera également des stratégies SEO en phases avec des objectifs commerciaux concrets.

Trends and Technologies in Where 2.0 : 24 octobre - 19h00-20h00 (réservation obligatoire )
Andrew Turner, expert en "web géospatial" présentera les évolutions de Where 2.0 et leurs probables impacts sur l'ensemble du paysage du Web 2.0 et la prochaine génération d'applications, en particuliers pour les bibliothèques et les libraires. Une attention sera portée sur les services offerts aux développeurs pour fournir aux utilisateurs des informations localisées et contextualisées.

Lier son site à Google Book Search ?

Lors d'une conférence au dernier salon du livre, Evan Schnittman, vice-Président d'Oxford University Press USA avait démontré de manière très quantitative les bénéfices retirés de la participation au programme Google Book Search. La solution permettrait d'augmenter la présence (discoverability) des titres et particulièrement ceux du catalogue, le fonds représentant 80% du CA d'OUP. En outre, le taux de transformation des personnes passant par Book Search serait deux fois plus grand que la moyenne.

Le blog d'Hitwise annonce que Google a développé une application basée sur Book Search et étudie son impact sur la vente en ligne au Royaume-Uni. Il est désormais possible de faire des liens vers Book Search (voir l'exemple fort peu esthétique) et d'utiliser l'application comme outil de feuilletage en ligne et de renvoi vers les sites marchands. Pour disséminer cette API, Google compte utiliser son réseau de bibliothèques universitaires et a monté des partenariats avec des acteurs tels que Library thing ou Scriblio.

Pour les puristes, je recommande également un billet de Tim O'reilly présentant, graphes à l'appui, les effets de Google Book Search sur les ventes du catalogue (backlist) aux formats électroniques.

Changements numériques et acclimatation des oiseaux rares

Le Penguin Group continue de déployer son activité numérique. Bien que de fortes évolutions ont marqué le site US (refonte du site, zone dédiée aux professionnels, vente en ligne des titres aux formats électroniques...), j'aimerais centrer notre attention sur les évolutions de l'activité au Royaume Uni, plus proche du marché français.

Le site penguin.co.uk a connu une refonte. Il intègre à présent des applications 2.0 (blog, syndication rss...) et son ergonomie s'est fortement améliorée (navigation interne, pertinence des liens vers les autres sites du groupe...). Il propose une découverte de l'œuvre avant achat avec Tasters, un outil de mise à disposition des premiers chapitres de toutes les nouveautés aux formats électroniques (pour PC, livres électroniques, Palm, Blackberry et iPhone).

Penguin s'est par ailleurs ouvert aux plateformes communautaires et dispose de pages sur la plupart des réseaux sociaux (FaceBook, Twitter, MySpace). Ceci permet de multiplier les zones de contacts avec d'éventuels lecteurs potentiels.
Penguin a également lancé cette semaine une expérience littéraire, We tell stories, basée sur une série de six nouvelles utilisant Google Maps, laissant suffisament d'indices pour faire apparaître une septième histoire, cachée sur la toile et faisant l'objet d'un concours (à découvrir chez Virginie).
Enfin, le premier titre des Penguin Enhanced e-Book Classics, une série de titres disponibles aux formats électroniques verra le jour en mai prochain. Les livres électroniques contiendront des bonus comme une filmographie et des illustrations. Le recours aux classiques peut en effet constituer un socle intéressant pour tester les possibilités du numérique. Mais un prix équivalent à la version papier et une offre restreinte (seulement 10 titres proposés en 2008) ne me semblent pas de nature à développer structurellement le marché.

Petite vidéo de Reuters qui reprend certains de ces éléments:

Note intéressante, Publishers Weekly rapporte que Genevieve Shore, global digital director du Penguin Group a annoncé que les ventes aux formats électroniques pour les deux premiers mois de 2008 s'effectuent sur tous supports, le premier étant le Sony Reader (et non le Kindle).

Un pas de plus vers le viral

Le principe est simple: développez un site web en full flash, demandez de l'aide à BRM et le site est "widgetisé". Les Daft Punk avaient été les premiers à populariser l'outil, Albin Michel l'applique désormais à un site compagnon. Vous pouvez faire un essai et voir si cela vous donne envie d'acheter l'ouvrage.

HarperCollins met des livres gratuitement en ligne

Selon The Bookseller, HarperCollins est sur le point d'offrir des livres électroniques gratuits sur son site. Ceci est rendu possible grâce au développement de son widget qui ne présentait jusqu'à présent que les bonnes feuilles. On trouvera notamment un roman de Paulo Coelho et un ouvrage de cuisine signé par Robert Irvine , le Robuchon US. Les titres ne seront pas téléchargeables ni même imprimables et ne resteront disponibles que pendant un mois. En revanche, un lien permettra l'achat direct sur Amazon.com.

Selon HarperCollins, il s'agit de donner le moyen au lecteur de feuilleter le livre en ligne de la même manière qu'en librairie.
L'éditeur propose donc un service en phase avec les nouveaux comportements des lecteurs internautes: la découverte ante-achat. Ce phénomène déjà très pregnant pour le cinéma (la bande annonce) ou pour le disque (l'écoute du single) s'est accentué avec les possibilités offertes par le numérique. Pour l'éditeur les avantages sont au moins triple:

• Il peut ainsi générer du trafic sur son site
• Il signale la qualité de ses ouvrages en toute transparence.
• Il étudie grâce au lien vers Amazon l'impact d'une telle offre sur la décision d'achat en ligne (impulsion et taux de transformation).

Ci-après la présentation de Brian Murray:

Click To Play

Et la masse devint critique

Le réseau social dédié au livre et à la lecture Babelio lance aujourd'hui la deuxième session de Masse Critique, son programme d'échange livres contre commentaires en ligne.
Alors que la première opération ne comprenait que 10 titres, plus de 70 ouvrages sont aujourd'hui disponibles. Parmi les éditeurs présents, on dénombre des ténors comme Robert Laffont, Plon, XO, Calmann-Levy, Belfond, Pocket, Fayard, Presses de la Cité, Stock, Julliard, Le Seuil, 10/18, Lattès, Oh!, Grasset, Kurokawa, Presses de la Renaissance, Fleuve Noir mais également des petits acteurs comme Arte éditions, Le Pré aux clercs, L'Altiplano, Rando ...
Si vous animez un blog et êtes inscrit à Babelio, il y a forcément un livre que vous avez envie de lire et de commenter.

la vidéo en flamm' (le web)

Le recours à des vidéos amateurs cheaps montées sur un ton humoristique pour promouvoir une firme ou un produit aura été l’une des innovations marketing de 2007. Quelques éditeurs ont mené des expérimentations, notamment oh! pour qui Baffie raillait l’ouvrage de Bigard. Flammarion poursuit aujourd'hui cette voie en présentant une série de 5 clips.

3-MARLENE

Quel impact peut avoir un telle vidéo sur le comportement du spectateur-lecteur ? Personnellement, je ne reste pas insensible mais n'étant pas fan du genre, je ne sais que penser. J'aurais sans doute été plus touché par un morphing transformant les traits d'une jolie fille en quelque batracien (et inversement) pour illuster la sortie du pack Eloge de la beauté/laideur.

The guardian rapporte une étude notant que « 80 % des publicités virales ne sont pas suffisamment intéressantes pour que les internautes aient l’idée de les faire circuler sur Internet ». Dans ce cadre, l'idée de série peut paraître intéressante au sens où elle permet de toucher plusieurs cibles et apporte un complément de matière aux cibles intéressées. Postées il y a 5 jours, les vidéos ont été vues plus de 4 000 fois. Et commencent ainsi à participer au mix.

Nouvelle expérimentation HarperCollins

Pour les 10 ans de sa filliale EOS, HarperCollins offre tous les deux mois la version électronique d'une nouveauté majeure via son site de vente en ligne, PerfectBound. Le premier ouvrage mis à diposition s'intitule Shaman's crossing, et s'avère être le tome 1 de la trilogie de l'enfant soldat. Le téléchargement, réservé aux citoyens US est accessible jusqu'au 29 février prochain.

Neuf ans après l'expérience de distribution exclusivement en ligne menée par Stephen King (plus de 500 000 copies de Riding the Bullet avaient été téléchargées, gratuitement ou au prix de USD 2.50), HarperCollins relance le concept de diffusion gratuite.

Les effets escomptés en terme de marketing peuvent être multiples:

- L'éditeur communique sur un titre de manière détournée et peut espérer une couverture médiatique plus large que celle anticipée par un plan de communication traditionnel.
- Il accroît sa base de donnée clients puisque l'obtention de l'ouvrage est soumise à une inscription préalable.
- Il pourra relancer les acquéreurs du premier tome lors de la sortie des opus suivants.

Si la publication électronique n'est pas encore une source de profit, elle constitue déjà un réel support de communication.

Tendances 2008 de l'édition US

Mike Shatzkin, CEO de The idea Logical Company et consultant es changements numériques dans l'édition depuis 20 ans, présente dans Publishers Weekly les quinze tendances à observer en 2008. Si certaines prédictions peuvent paraître presque fantaisistes (notamment un niveau de vente de livres électroniques escompté à 2 % du CA du livre aux USA soit 200 millions d'USD en 2008 contre 54 millions d'USD en 2006), les changements structurels présentés devraient en toute vraisemblance se manifester sur le marché nord-américain. Ci-après un rapide survol:

1. 2008 sera l'année des auteurs. Les initiatives menées par HarperCollins et Random House seront suivies par d'autres éditeurs. Les auteurs vont sortir de leur dépendance vis à vis des éditeurs grâce à l'autopublication et l'autopromotion. De nouveaux services comme Knol, le wiki de Google faisant appel à des auteurs qualifiés risquent de modifier le statut de l'auteur et sa reconnaissance en ligne. Certains vont jusqu'à penser que le changement de paradigme pourrait arriver par les auteurs. A contrario, les agents vont commencer à se restructurer car les conditions du marché vont rendre difficile le maintien des petites agences.
2. Les maisons d'édition vont commencer à acquérir ou lier des alliances avec des sites web afin d'obtenir du contenu pour leurs ouvrages et pour atteindre leur coeur de cible.
3. Les ventes de livres personnalisés, rendues possibles par les développements combinés de l'autopublication et de l'impression à la demande, seront substantielles pour Noël 2008.
4. Le XML et la conception multi-supports ne seront plus considérés comme des options. Les ventes de livres personnalisés vont mettre en exergue les possibilités de réallocation du contenu des livres du catalogue.
5. Dans ce cadre, les éditeurs proposeront des versions Hardcover de leurs ouvrages paperback. On verra également poindre de manière parallèle des offres pour les supports électroniques.
6. Les éditeurs vont commencer à offrir des packages incluant livre papier & livre-audio voire même livre papier & livre-audio & livre électronique.
7. La popularité des livres électroniques va s'accroître. Les titres supportés par le Kindle d'Amazon (ie le format PRC de Mobipocket ) devant tracer la voie, les éditeurs doivent s'assurer que les ouvrages qu'ils mettront en ligne supportent bien ce format. Par ailleurs, voyant la croissance de l'utilisation du kindle d'Amazon et du Sony Reader, Apple va rendre le iPod capable de lire des livres électroniques.
8. Les ventes de livres électroniques pour les bibliothèques publiques devraient s'accroître comme c'est déjà le cas pour les bibliothèques universitaires.
9. La publicité en ligne devrait encore prendre des parts de marché au détriment des traditionnels vecteurs de communication.
10. Les grands salons comme Frankfurt ou Londres vont perdre de leur importance au profit d'une activité commerciale continue.

Zones, nouveau modèle économique et résistance éditoriale

En ce début d'année, je tenais à revenir sur l'arrivée en 2007 d'une intéressante expérience : les éditions Zones. Zones est un label des éditions La Découverte se définissant - cela ne nous étonnera guère- comme un espace de résistance. « Centré sur la contre-culture, l’activisme et les nouvelles formes de contestation, en lien avec les mouvements sociaux et en prise avec les nouvelles théories critiques, il accueille tous les genres et tous les formats. ».

Zones s'appuie sur une identité graphique forte (assurée par les graphistes de l’atelier devalence et qui vient d’être récompensée par le jury du Concours des plus beaux livres français 2007) et l’élaboration d’objets éditoriaux atypiques. On y trouve pèle mêle : Col Blanc, un roman graphique américain de 1940, Propaganda, un ouvrage considéré comme la théorie des relations publiques de 1928 mais également des œuvres d’auteurs contemporains et un recueil de lettres de non-motivation.

Jusque-là rien de réellement révolutionnaire. C’est sans compter le modèle économique du label qui conjugue une publication commerciale classique sur papier et la diffusion en libre accès sur Internet. On peut effectivement visionner l’intégralité des ouvrages sur le site ou via des widgets.

L'espérance de viabilité économique de cette expérience réside dans la nature même de l'objet livre qui découle du postulat suivant : le livre doit être un véritable objet graphique pour pouvoir être désiré. Cette hypothèse semble heuristiquement juste si l’on observe les volumes vendus. Je ne possède pas de chiffres certifiés mais le classement proposé par Amazon.fr faisait pointer Propaganda le 23 décembre (2 mois et demi après sa date de sortie) à la 97^ème place.

Il s’agit selon l’éditeur d’ « une démarche qui, dans son travail sur la forme, le format et le mode de diffusion traduit matériellement le désir que d’autres choses (re)deviennent possibles ».

Espérons que cet essai puisse trouver une viabilité et donner de nouvelles idées à d’autres éditeurs.

Une page MySpace dédiée à HarperTeen

HarperTeen, une marque du groupe HarperCollins, a monté un partenariat avec MySpace pour lancer MySpace/HarperTeen, un site communautaire personnalisable afin que les lecteurs adolescents puissent rentrer en contact, lire les blogs d’auteurs, interagir sur des forums thématiques, obtenir des informations sur les dernières parutions et participer à toutes sortes de programmes marketing. Le site, surfant sur la tendance à l’UGC, met également à disposition des membres des outils afin qu’ils puissent soumettre leurs œuvres à leurs pairs. A partir de janvier 2008, le site proposera des chats d’auteurs et un concours d’écriture.

“With millions of teens spending their time online everyday, it makes perfect sense for us to partner with MySpace to build the HarperTeen community,” déclare Diane Naughton, vice présidente du marketing chez HarperCollins Children’s Books. “Our custom community offers readers the latest updates on HarperTeen books and a place to interact with authors and peers—all within the MySpace world.”

A suivre.